Deténgase y tómese un segundo, e imaginase viendo la Super Bowl 2018. Estás sentado en tu sofá, disfrutando del partido y en el descanso empiezan los anuncios que estabas esperando en tu pantalla del televisor. Ves a un grupo de personas felices y saludables disfrutando de una fiesta, y asumes automáticamente que es un anuncio de una bebida alcoholica. A medida que el anuncio comercial se desarrolla, es evidente que es el cannabis y no el alcohol el relajante de elección.
Suena como un sueño imposible, ¿verdad? Incorrecto. Los anuncios comerciales de cannabis están llegando alas pantallas, y podrían cambiar el juego de la publicidad.
Hasta ahora, solo los puntos de venta de cannabis específicamente podían anunciar productos de la industria. Numerosos medios de comunicación social, han impedido que la publicidad de cannabis saliese al aire en sus sitios, pero finalmente esto esta cambiando.
El 24 de mayo, 2016, Avitas, un minorista de cannabis fuera del estado de Washington, llevó el cannabis a YouTube. Esto marcó el comienzo de una serie de anuncios que promueven la marihuana en el sitio. El 22 Julio, dos anuncios comerciales más de marihuana, uno de Mirth Provisions y el otro de Neos, se presentaron como nunca habíamos visito antes en la plataforma de promoción de productos y uso lúdico del cannabis.
Avitas con ‘ 41 segundos de anuncio comercial muestra a un hombre joven que pinta una imagen con la clásica canción Reconsider Me que suena de fondo. La imagen empieza con algo menos que estelar, pero después de tomar unas bocanadas de cannabis, el pintor se inspira y su arte recién descubierto se refleja en su obra. De hecho, a medida que pasa el tiempo, la pintura se convierte en algo mas acertado. Al final del spot, el hombre da un paso atrás para ver su pintura que ha quedado mucho más profesional y aparece en pantalla”Sea creativo,” y el logotipo de Avitas.
El de Mirth Provisions dura ‘ 133 segundos comerciales en el que aparecen 32 habitantes de Portland que están en una fiesta improvisada en el patio mientras que una banda toca támbien en un completo escenario improvisado con las vides colgantes y un tocón de árbol utilizado como plataforma amplificadora. La canción describe los diferentes sabores y efectos de los legales refrescos tónicos espumosos de cannabis-infundido, con cameos de Portland reconocibles, así como el fundador de Disposiciones Mirth. Sólo se puede ver en YouTube si vives en Washington y Oregón, y tienes más de 21 años.
Neos lanzará en la televisión nacional norteamericana un anuncio comercial de 15 segundos , destacando su vaporizador pluma, y que ya se puede ver en YouTube. El vídeo da una instantánea de Denver, mientras una voz en off habla de la utilización de manera responsable y mientras se práctica aventuras maravillosas de la vida. Es un corto espacio que tira de las fibras del corazón y provoca el deseo de salir y vaporizar.
Mientras que cada comercial ofrece diferentes aspectos del consumo de cannabis a sus espectadores, todos ellos tienen una cosa en común: la misma planta. Son innovadorares en una nueva industria que existe sin las directrices de comercialización que la mayoría de las otras industrias tienen. Ahora que las compuertas se han abierto, podremos esperar ver muchos más anuncios de promoción de esta industria, y tal vez pronto, estará en la televisión nacional.
No hay manera de saber qué va a pasar con el cannabis, si se ampliaran las capacidades de marketing. Pero a medida que los anuncios comerciales se van revelando, parece ser que veremos viajes divertidos.
