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A los cosméticos con CBD no hay pandemia que los afecte

7 April, 2021, 15:00 PM
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Durante la presente pandemia de coronavirus, el mercado del cannabis tuvo fluctuaciones, salvo la rama de cosméticos con CBD, que no paran de crecer.

Las góndolas o anaqueles con productos de cosmética con CBD suelen necesitar reposición en Colombia, país donde estos productos vieron crecer sus ventas un 65 por ciento en 2021.

Apenas transitamos el cuarto mes del año, sin embargo, hay un rubro que continúa su éxito de 2020 y lo duplica: el de los cosméticos con CBD.

La economía mundial se ve afectada por la actual pandemia de coronavirus, que azota con nuevas olas de contagio en casi todo el mundo.

No obstante, hay una actividad que no se vio demasiado afectada en 2020, y parece que sigue inmaculada en 2021, y es la del cannabis.

Pero, hacia el interior de la misma, existen fluctuaciones y realidades dispares, salvo para el rubro cosmética, y en especial en Colombia, donde son un verdadero éxito.

Así, el periódico La República da cuenta de que el mercado colombiano de cosméticos con cannabis se incrementó 65 por ciento en la pandemia.

Cosméticos CBD pandemia

Euromonitor International registró que la categoría movió 8,6 millones de dólares y, para 2025, la proyección es alcanzar 69,9 millones de dólares, lo que lo convierte en una suculenta opción.

El tabú que rodeaba el uso de cannabis para distintos fines ha ido disminuyendo a medida que más compañías le apuestan a su producción y uso. 

Esto se ha visto, por ejemplo, en el mercado de cosméticos, en el que la materia prima se incluye con más frecuencia en productos como cremas, bálsamos o aceites.

Otra vez, según Euromonitor International, en 2020 la categoría de productos de CBD Topicals, que se refiere al uso sin receta de cualquier producto que contenga CBD u otros cannabinoides no psicoactivos, en este caso en el mercado de cosméticos, movió 8,6 millones de dólares.

Este monto representó un crecimiento de 65 por ciento frente a los 5,2 millones de dólares alcanzados en 2019. 

Rodrigo Arcila, presidente de Asocolcanna, comentó que el uso de cannabis en cosméticos es cada vez más atractivo y se consolidará aún más en 2021.

Cosméticos CBD pandemia

Esperan más ventas de cosméticos con CBD durante la pandemia 

“El mercado crecerá más durante los próximos años, a medida que los consumidores están más informados y la variedad de productos en Colombia crezca rápidamente”, opina Erwin Henriquez, Analista senior en Euromonitor International.

Camilo Pardo, Gerente general de Agnes SAS, coincide: “En la medida en que más compañías empiecen a producir productos con cannabis, la gente le irá perdiendo el miedo al producto y empezará a ser más demandado”.

“Sigue siendo un mercado reducido pero cada vez hay más empresas incursionando en el uso de ingredientes cannábicos, en Asocolcanna hemos recibido muchas preguntas sobre el mercado, como es de más fácil acceso para los usuarios es más atractivo”, señaló Arcila, en sintonía.

Los augurios son buenos para todos los involucrados en la industria de los cosméticos con CBD en Colombia. Y a pocos importa ya la pandemia de covid-19.

Kuida, de Khiron, ha sido una de las marcas más fuertes dentro del mercado de cosméticos con cannabis en Colombia. 

Para Henriquez, uno de los puntos clave en el éxito de la compañía ha sido construir una red de información sobre la funcionalidad del CBD sin ligarlo con el ámbito médico. 

“Esto le permite al público conectarse con la marca sin sentir que padecen de alguna condición”, añadió.

Por su parte, Elsa Navarro, vicepresidente de marketing y CPG en Khiron, dijo que la apuesta de más marcas por el uso del cannabis representa una oportunidad para Colombia.

“Depende de nosotros, los jugadores actuales, crear una industria a largo plazo y no una simple moda, a través de investigación, innovación y reeducación en torno a los estigmas que tenemos sobre el cannabis”, dijo.

El conocimiento y la investigación del producto sería un punto clave para jalonar el mercado colombiano. 

Santiago Mora, gerente de Almost Virgin comenta que el cannabis tiene 104 perfiles de cannabinoides descubiertos pero no estudiados a fondo, con lo que el CBD solo sería la punta del iceberg. 

“El futuro es verde y las marcas tienen mucho potencial por desarrollar para jugar en el mercado doméstico e internacional”, resumió.

En esto coincide Carlos Mantilla, gerente de Productos D’Selva, quien reiteró que “cada vez se vienen encontrando más propiedades y usos de la planta, y la investigación y desarrollo han hecho que la industria lance más productos”.

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Piden más registros para cosméticos con CBD en Colombia

Otro de los elementos que enfatizan las firmas en el mercado colombiano es que con un aumento en el uso de CBD para productos cosméticos se beneficiaría todo el mercado del cannabis, que en 2020 representó más de 9,2 millones de dólares.

“Se va a generar una mayor demanda de las materias primas de cannabis que se utilizan para producir cosméticos”. 

“Esta nueva demanda justificaría la capacidad de cultivo y extracción de CBD que tienen varias compañías, y que, por no encontrar un segmento formal del mercado nacional a quien venderle no pueden capitalizar toda su oferta”, dijo Lucas Nosiglia, presidente de Avicanna Latam.

Para Nosiglia, las autoridades sanitarias globales deben empezar a otorgar más registros sanitarios para que aumente la demanda y el dinamismo de la industria. 

“En la medida en que esto pase, nuevamente, habrá más clientes que compren derivados y componentes de extracción”, dijo.

Blum Cosmética Artesanal es una de las marcas que utiliza materia prima desarrollada por otras compañías para realizar cosméticos con CBD. 

“Cuando vimos que ya estaba regulado el tema del cannabis en el país no dudamos en incorporarlo”, dijo la cofundadora de la marca, Sandy Barros.

Se prevé un crecimiento de 706,8 por ciento en el mercado para 2025 con 69,9 millones de dólares. 

Para que esto suceda los actores señalan que es importante generar un valor agregado en los productos. 

“Encadenar la producción del cannabis en productos de mayor valor es cambiar el chip de solo generar productos básicos”, concluyó Camilo Pardo, gerente general de Agnes SAS.

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